아이패드 마케팅으로 미국서 관심끄는 현대 에쿠스

Khai
자동차/소식
2010. 6. 18. 09:39

현대자동차의 거함인 에쿠스가 이제 얼마 안 있으면 미국에 상륙을 합니다. 이전부터 미국에 상륙할 것이라는 뉴스는 지속적으로 들려오고 있어서 에쿠스의 미국 상륙이 놀라운 일은 아니지만 과연 럭셔리 자동차의 무덤이라고 할 수 있는 미국에서 현대 에쿠스가 과연 어떤 임펙트를 보여 줄지 사실 걱정스러운 마음이 있었던게 사실입니다. 현대차가 제네시스와 제네시스 쿠페로 좀 분위기 탔다고 너무 앞서나가는게 아닌가 하는 생각들, 사실 미국에서 에쿠스의 성공에 대해서는 사실 큰 기대는 하지 않습니다. 왠지 폭스바겐의 페이튼의 전철을 밟지 않을까 하는 생각도 들지만 현대에서는 절대 그런 일 없다라고 하지만, 그건 뚜껑을 열어봐야 하는일! 우선은 출시 전에 어떤 관심을 끄는 것이 중요하다고 생각합니다. 수많은 자동차 브랜드가 즐비한 미국에서 과연 어떤 마케팅을 펼쳐야지 사람들의 관심을 끌 수 있을지를 현대차는 고민하다가 요즘 IT의 논쟁의 중심부에 있는 아이패드를 이용하기로 한 것 같습니다. 아이패드의 인기를 등에 업고 에쿠스의 존재를 알리려는 현대차의 계획은 성공적인지 모르겠지만 해외 자동차 사이트나 IT사이트에서는 일단 이런 시도에 대해서 관심을 가지고 있는 듯 합니다.

질문) 미국이나 국내나 사람들의 많은 관심을 받고 있는 아이패드를 현대는 에쿠스 출시에 어떻게 이용을 했을까요?

정답) 에쿠스 구입하면 아이패드를 그냥 무상 증정하기로 했습니다.

미국서 에쿠스를 사면 아이패드는 덤?

하지만 무상증정만 하면 임펙트가 크지 않기 때문에 에쿠스는 첨단 IT기능과 관련된 최첨단 자동차라는 것을 보여주기 위해서 아이패드 안에 에쿠스의 설명서를 통째로 넣어 두었습니다. 이런 자동차 메뉴얼도 생각보다 두껍기 때문에 일일이 읽어 보고 확인을 하는 것이 그리 쉬운 편은 아닌데 아이패드에 풀메뉴얼을 제공함으로서 에쿠스의 여러 기능들을 쉽고 빠르고 효과적으로 찾아 볼 수 있게 되었습니다. 그리고 에쿠스의 여러 작동에 관련된 부분을 단순한 그림이 아닌 멀티미디어로 보여 줌으로서 에쿠스 유저들은 기능을 쉽게 이해를 할 수 있습니다. (이건 아주 좋은 것 같습니다. 단순한 자동차는 뭐 기능도 없으니 그렇다 쳐도 복잡한 기능이 있는 앞으로의 차량들은 그림만으로 기능 익히는 것도 만만치가 않더군요. ㅋ 얼마전에 시승한 BMW 뉴 5시리즈도 메뉴얼이 묵직하던데 그림으로만 다양한 기능을 읽어 볼려니 지루하고 약간 재미가 없던 부분이 있었습니다. 그리고 기능이 많아서 글로만 설명보다는 멀티미디어로 하는 것이 확실히 효과가 있을 것 같습니다.)

(사진설명: 미국의 럭셔리 자동차 모델에 국산차로는 처음으로 뛰어드는 2011 에쿠스 )

이런 현대차의 반응에 대해서 IT사이트나 자동차 사이트에서 특색있게 보여 주었는지 알아서 광고를 열심히 해주고 있습니다. 이렇게 함으로서 IT에 관심이 있고 자동차에 관심이 있는 유저들의 관심을 출시전 부터 잡을 수 있게되었습니다. 아직까지 그 어떤 자동차 회사도 매뉴얼을 아이패드에 넣어서 준다는 마케팅은 펼친것을 볼 수 없었기 때문에 에쿠스 아이패드 메뉴얼 전략은 어느정도 미국에서 참신하게 받아 들여질 것 같습니다. 제가 보기에는 앞으로 이런 전략을 펼치는 회사들이 계속해서 늘어날 것 같습니다. (지금이야 아이패드를 주지만 나중에는 아이패드나 아이폰이 대중화 되면 그냥 어플리케이션으로만 제공할 것 같습니다.)

에쿠스 아이패드 마케팅으로 현대차가 얻는 이득은?

현대는 이번 아이패드 마케팅을 통해서 첨단 IT와 관련된 이미지를 얻었고 또한 아이패드를 제공함으로서 메뉴얼을 만드는데 들어갈 나무들을 보호 할 수 있음으로 이로 인해서 친환경 자동차 이미지까지 덤으로 얻을 수 있게 되었습니다. (나무를 절약 했다는 부분도 강조를 하는 게 좋을 것 같습니다. ㅎㅎ ) 다른 고급차들에 비해서 브랜드 이미지나 성능 여러 부분에서 열세일 수 밖에 없는 에쿠스의 현실에서 그나마 이렇게 사람들의 관심을 끄는 전략을 펼치고 있는 것에 대해서는 칭찬을 해주고 싶네요. ( 그런데 국내서 왜 현대차의 칭찬받을 마케팅은 전혀 찾아 볼 수 없는 건가요? ㅡㅡ;;)

(에쿠스 아이패드 패키지에서 제공되는 기기는 아이패드 16GB WIFI, 그리고 현대차에서 만든 고급 가죽 케이스가 제공된다고 합니다. )

HYUNDAI 2011 EQQUS